學術堂首頁 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
                        學術堂專業論文學習平臺您當前的位置:學術堂 > 計算機論文 > vi設計論文

                        中小型科技企業建立VI的問題與策略

                        時間:2019-08-05 來源:藝術教育 作者:鄧俊 翟譽 本文字數:3439字

                          科技型中小企業的VI設計研究

                          摘要:當前, 越來越多的企業開始意識到品牌價值和企業VI建設的重要性。文章分析了科技型中小企業在建立VI時存在的問題以及陷入困境的原因, 并從企業自身、設計供給方等方面出發, 提出了優化科技型中小企業VI系統的具體措施 (圖1) 。

                          關鍵詞:VI系統; 企業形象; 科技型中小企業;

                          作者簡介: 鄧俊, 武漢大學副教授, 研究方向:產品創新與設計管理。; 翟譽, 武漢大學2018級碩士研究生, 研究方向:工業設計工程。;

                          中小企業發揮著越來越重要的作用, 無論從規模數量還是經濟貢獻來看, 都是不可小覷的社會中堅力量。工信部近期出臺的《我國中小微企業發展現狀報告》顯示, 我國中小微企業已達5000萬家, 占我國企業總數量的98%以上[1]。相對于大型企業, 中小企業機制靈活, 組織結構簡單, 在激烈的市場競爭中, 生產和經營都更具有彈性, 能夠迅速轉型。尤其是科技型中小企業創新能力強、發展勢頭好, 對創新成果轉化的貢獻率高達80%, 是創新創業的重要陣地。為了塑造企業的自身形象, 需要通過統一的視覺形象來體現企業的個性和精神、生產經營活動情況, 同時與社會建立雙向溝通, 使消費者建立起認同感, 從而為其提供更為持久的發展動力。

                          一、科技型中小企業建立VI存在的問題

                          我國商標注冊申請已連續15年居世界第一位, 截至2017年, 我國的商標累計申請量已達2293.1萬件, 累計注冊量1514.5萬件, 有效注冊商標量1293.7萬件, 是名副其實的商標大國。但有影響力的中國品牌數量在世界范圍內依然相對較少, 商標品牌引領經濟發展的作用并未得到有效發揮。科技型中小企業品牌建設所暴露出的問題, 具體體現在以下三個方面。

                          (一) 商標存在缺陷

                          第一, 沒有商標, 缺乏支撐企業形象系統的基本要素, 此時企業的產品往往被列為“三無”產品, 從此在市場上銷聲匿跡。第二, 對商標設計草草了事, 往往采用現成的字體簡單組合, 缺乏專屬性, 色彩使用混亂, 結構的比例不協調、不規范, 形態過于繁瑣、不易辨識, 這些問題的出現使企業與優質的品牌形象相去甚遠。第三, 一些小微企業直接模仿知名品牌的商標, 利用知名企業的品牌溢價, 以期獲得較大的短期利益, 但這也扼殺了品牌長久發展的可能, 最終難逃被消費者拋棄的命運。

                          (二) VI系統缺失或不完善

                          第一, 部分企業已有商標卻未建立企業VI系統, 企業的視覺傳達缺乏系統性, 不能對外展示完整的企業形象。第二, 部分企業盡管建立了VI系統, 但依然存在一些問題:由于視覺定位不準確, 體現不了企業的文化理念和行業特征, 缺乏較高的識別度;很多VI系統手冊采用通用模版, 同質化程度高, 缺乏具體操作層面的指導, 不利于企業形象的推廣。

                          (三) VI系統應用效果不佳

                          第一, 設計出企業VI系統只是建立企業形象的基礎, 實施和應用的不規范是常見情況, 如施工或制作方曲解設計者的原意, 標志的造型比例、標準字體以及標準顏色等, 由于應用在不同的場合或媒介而產生的視覺效果差異較大, 背離原設計方案。第二, 企業決策者或各部門在使用VI系統的過程中存在隨意性, 不能一以貫之地落實VI系統的各項設計要求, 造成VI系統的不統一。第三, 推廣、應用的范圍不廣泛, 出現在消費者視野內的頻率不高, 難以充分發揮其作用。

                          二、科技型中小企業建立VI的痛點分析

                          企業VI需要歷經數次迭代才能逐漸完善, 這對企業自身實力有一定要求。企業在不同的發展階段, 對于品牌的認識和自身實力存在顯著差異。科技型中小企業處在初創階段時, 遇到的問題大多具有共性, 主要原因如下。

                          (一) 缺乏建設企業形象的意識

                          相較于其他類型的企業, 科技型中小企業知識高度密集、研發費用高、對技術型員工依賴性強, 企業管理層亦多為技術人員, 因此普遍缺乏對品牌的認知和對VI系統重要性的認識。特別是在一些與大眾消費者接觸較少的領域, 如特種設備行業, 由于客戶指向性明確、單次成交量大, 一些管理者認為不通過VI建設也能獲得穩定的收益。這種短視的行為, 直接導致很多中小公司從一開始就放棄了品牌戰略。然而隨著國內經濟的發展, 市場競爭愈發激烈, 管理者的層次也在不斷提高, 因此, 提前意識到VI系統設計重要性的企業, 會在以個性化定制、精細化營銷為趨勢的科技成果轉化領域有明顯的優勢。

                          (二) 缺乏知識產權保護意識

                          第一, 由于商標侵權的執法不嚴, 部分技術含量較低、人員素質不高的初創企業, 公然使用或抄襲其他現有的商標, 而這種行為應該被劃為反面案例。第二, 一些技術和發展前景都很好的科技企業在成立初期只顧研發和創新, 缺乏對品牌的保護意識, 只有當自身的權益受到損害后才開始重視商標權等問題。

                          圖1“企業視覺識別”的知網關鍵詞共現網絡圖

                          圖1“企業視覺識別”的知網關鍵詞共現網絡圖   下載原圖

                          圖2 設計平臺洛客

                          圖2 設計平臺洛客   下載原圖

                          (三) 設計的需求與供給無法匹配

                          設計供給方:設計者專業水平不夠、缺乏專業的眼光和思想, 使得標志等的設計細節經不起推敲, 無法向需求方輸出優質的視覺形象系統;設計者敬業意識不強, 不能對外來的新思想和新觀念很好地吸收, 很難產出與時俱進的設計;設計者對于企業理念和核心文化理解不夠深刻, 無法提高企業的品牌價值。

                          設計需求方:受制于科技型中小企業的資金投入, 客觀上加大了尋求知名設計機構的難度。由于管理者學科背景的限制, 無法客觀判斷設計優劣, 流于主觀, 因此設計的科學性、系統性和嚴肅性得不到有效的保障。

                          正是因為上述問題的存在, 加之設計的需求方和提供方之間缺乏有效的溝通, 最終科技型中小企業由于管理者自身或者企業資金情況等的限制, 無法有效適配專業的、優秀的設計機構。

                          三、優化科技型中小企業VI的措施

                          科技型企業本質上是將科技人員的科研成果先加以工程化, 然后使之市場化, 轉化為市場上具有競爭力的商業項目。科技型中小企業要從長遠考慮, 結合自身特點, 選擇合適的企業形象戰略。

                          (一) 企業自身要提高品牌意識

                          知名企業品牌溢價空間大, 能夠為企業帶來巨大附加價值, 塑造企業形象、實施企業名牌商標戰略便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略[2]。管理者除了要在企業技術上加大投入, 也要深刻意識到品牌對于企業生存發展的作用, 加大在企業視覺識別系統建設上的投入, 明確在市場中的精準定位, 確定好品牌構建方向, 為品牌進行全方位的規劃。在具體實施的過程中, 保持開放的心態, 降低由于企業在創業初期信息不對稱造成的不利影響, 并盡可能選擇優秀的設計機構。

                          (二) 設計人員要提高綜合能力

                          在VI開發之前, 各關系者對于企業的認識通常是缺失或者是片面的, 因此設計者有責任通過設計幫助企業關系者進一步了解企業的愿望。這對設計者的要求更高, 第一, 要具備自身專業層面的審美、構思、表現能力;第二, 要具有獨到的眼光、巧妙的構思, 并能將深刻寓義、內涵融入到藝術設計方案中;第三, 深層次了解所服務的企業尤為重要:理解企業文化、產品特點、用戶群使用場景、對外推廣公關的方法和形式, 有助于設計師的設計能夠更好地達到設計需求方的愿景。

                          (三) 設計機構改善商業模式

                          在國內市場, 設計機構的盈利方式主要是按項目收費, 根據項目的具體情況, 供求雙方得出一個合理的價格。也有部分設計企業選擇其他的商業模式增加收益, 如幫助客戶鏈接上下游資源, 以獲取渠道費用;按照設計產出的單品銷售額收取設計提成;根據供求雙方實力的不同, 選擇與客戶共有知識產權或獨有知識產權獲利;以設計作為資本, 參股客戶企業等。設計企業通過商業模式的革新, 與客戶企業深度捆綁, 為其提供優質的一站式設計服務, 不但拓展了收益, 也能更好地體現設計的價值。

                          (四) 政府要積極扮演好自己的角色

                          第一, 政府的某些政令的出臺, 會對科技型中小企業產生明顯的導向作用, 因此政令要有延續性和穩定性。第二, 有關部門要建立健全相關法規, 完善知識產權保護制度, 加強對品牌的保護, 增強科技型中小企業建立品牌的自信心, 為小微企業發展營造良好的政策環境[3]。第三, 構建公共服務平臺運行機制 (圖2) , 并引入資源, 達到集聚和整合政府、企業、科研院所、高校以及一些非營利組織的文化創意資源的目的, 實現為文化創意產業的發展提供便利、降低文化創意企業的成本與風險的功能。

                          結語

                          社會的其他資源也能夠促進供求雙方的匹配, 商業性質的設計平臺的建立使得需求方在尋找設計資源時多了一個可行方案。企業VI設計領域在激烈的市場競爭中不斷完善, 潛力巨大的科技型中小企業, 也會在優秀的VI系統的助力下穩步前進。

                          參考文獻

                          [1]史雙燕.淺談國內中小微企業的品牌建設[J].中國市場, 2018 (6) .
                          [2]李卓.企業的名牌商標戰略與VI設計[J].湖南商學院學報, 2004 (1) .
                          [3]李文江, 郭雨潔.小微企業實施商標戰略的困境與對策[J].河南工業大學學報, 2015 (1) .

                          論文來源參考:鄧俊,翟譽.科技型中小企業的VI設計研究[J].藝術教育,2019(07):268-269.
                          相近分類:
                          • 成都網絡警察報警平臺
                          • 公共信息安全網絡監察
                          • 經營性網站備案信息
                          • 不良信息舉報中心
                          • 中國文明網傳播文明
                          • 學術堂_誠信網站
                          99re6久久在热线视频